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          Epic蘋果“世紀官司”庭審結束擇日宣判,4大看點耐人回味

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          2021-05-26 15:27:47   來源:97973手游網

            轉自:“GameLook”

            北京時間5月25日凌晨,Epic與蘋果公司的“世紀官司”庭審結束,這場持續了將近一個月的業內大型吃瓜現場終于落下了帷幕。

            實際上,從去年8月份《堡壘之夜》被下架開始,兩家公司的官司就吸引了不少眼球。一個是手游收入來源最大的平臺,另一個是業內舉足輕重的游戲引擎研發商,這場世紀對決到底將會給行業帶來多大的改變我們不得而知,但僅從這兩周多的庭審來看,無論是爆料的數據還是令人大開眼界的觀點,都足以讓人回味一陣子。

            1、抽成收入200億美元,卻不知App Store是否盈利

            紛爭的根本原因,是蘋果對App Store所有內購游戲抽取30%分成,且不允許在iOS接入第三方支付。在多個場合,Epic公司創始人兼CEO Tim Sweeney都公開指責這種比例不合理,并且將自己的EGS商店分成降低到了12%。

            庭審中,Epic給出的證據顯示,蘋果公司30%的抽成不合理,嚴重高于該公司為開發者提供的服務價值,以開發者的盈利為代價的壟斷給蘋果公司帶來了超高收益,比如2019年蘋果App Store的營業利潤率達77.8%,2018年為74.9%。

            Epic公司代表Katherine Forrester提到,在2011年的一封郵件中,蘋果公司前全球營銷高級副總裁Phill Schiller曾表示“App Store利潤超過10億美元之后就會逐步降低30%抽成比”。

            然而,Phill Schiller向法官表示,過去十多年間,蘋果從30%抽成費拿到了200億美元收入,但并不確定是否真正讓App Store實現了盈利。他說,“我們不否認有可能盈利,但蘋果公司從來沒有將App Store業務與運營成本等分別計算來判斷是否盈利”。

            隨后,蘋果公司代表還透露,游戲商店開始都是虧損運營的,就連Epic旗下游戲商店也不例外:為了與Steam競爭,Epic Games Store商店至少已經損失了3.3億美元,其中僅營銷費用就投入了4.44億美元,為獨占游戲向索尼付費2億美元、《Control》一款游戲的獨占協議就投入1000萬美元以上。

            對于該數據,Tim Sweeney在社交媒體承認了EGS虧損,并且認為這是“增長業務非常好的投資”,并且認為EGS將在四年內實現盈利。

            為了證明30%抽成對游戲的影響不大,Schiller提供的證據顯示,iOS平臺的游戲只有17%采用了與《堡壘之夜》一樣的內購+訂閱免費模式,而且只有6%是付費游戲,意味著僅有23%的游戲會受到此次庭審結果的影響。

            在談到30%抽成比例的時候,蘋果認為這是游戲業慣例,在2008年App Store發布之前就已經如此,且持續了數十年,比如微軟、索尼等大平臺都采取了30%抽成。不過,微軟對此表示,Xbox主機銷售從來沒有盈利,30%抽成主要是為了抵消這部分虧損,而且Windows平臺的微軟商店抽成比已經從30%降低到12%(但不會在主機平臺施行)。

            2、《堡壘之夜》是Metaverse,那什么才是游戲?

            除了控訴30%抽成、排斥第三方支付的做法涉嫌壟斷之外,Tim Sweeney還用業內爆紅的Metaverse概念控訴蘋果擠壓了創作者在未來世界的生存空間,因為《堡壘之夜》不只是個游戲,還是個Metaverse!

            有趣的是,隨后不久,“元宇宙第一股”Roblox就迅速修改了對其同名游戲的描述,在《Roblox》官網,“游戲”一次全部被換成了“體驗”,相當于也在告訴人們:《Roblox》也不再是一款游戲了。

            對此,Roblox公司一名發言人透露,“‘體驗’這個術語和我們對Metaverse認識的升華是一致的,《Roblox》是一個在線社區,人們在虛擬世界中一起做事情。多年來,我們將這些世界稱為體驗,因為它讓人們可以更好地與朋友一起享受3D沉浸式環境”。

            實際上,蘋果公司的代表提到不同應用抽成比例差別較大的時候還提到,《我的世界》也不是個游戲,蘋果拿30%抽成是為了讓App Store變成更好的平臺。

            隨后,歐美游戲業對游戲的概念進行了大范圍討論,得出了很多觀點:

            比如有人認為“游戲讓一個玩家在一個規則內追逐目標,不一定非得有結局”,還有人說,“任何有參與的娛樂都是游戲,并且有非隨機性的規則。(電子游戲)是圍繞數字技術升級的產物,它讓計算機處理規則,這樣玩家就可以沉浸在更直觀的體驗中”。

            不過,還有開發者給出了比較富有哲理的回答,比如,“游戲是你心里的一個愿望,它是你一路走來的朋友”。當然,還有比較含糊不清的:“我看了就知道是不是游戲”、“游戲就是讓三個律師對它的定義達成一致(即,不同的人對游戲有不同理解)”。

            3、爆料太多讓許多大廠都慌了:別公開保密信息!

            當然,對于很多人來說,Epic與蘋果大戰最大的感受,或許是公布了大量的數據和不為人知的信息。

            由于技術問題,庭審首日,技術員未能將所有觀看者靜音,以至于開庭有長達20分鐘的混亂,大量年輕粉絲要求法庭“解放堡壘之夜”。同時,一批文件也因為意外向公眾開放,才有了大量數據爆料。

            比如,《堡壘之夜》2年收入超過9億美元,而iOS只貢獻了7%。蘋果公司律師透露,只有10%的用戶通過iOS玩《堡壘之夜》,因此30%抽成影響不大。過去11個月內,蘋果公司為《堡壘之夜》投入了超過100萬美元價值的營銷,累計拿到了超過1億美元分成收入。

          《堡壘之夜》收入分布《堡壘之夜》收入分布

            為了推動游戲實現跨平臺,Epic還和索尼簽訂了“補償協議”。盡管《堡壘之夜》收入最大的來源是PS4,但考慮到玩家在其他平臺付費無法給索尼帶來盈利,Epic必須為跨平臺支付收入損失補償費。

            同樣是在App Store上架,Spotify就通過網頁支付的方式跳過了App Store支付,避免了給蘋果30%抽成。

            大量數據曝光之后,不僅引起了美國FTC對于客戶信息安全的擔憂,還讓業內很多大廠都坐不住了,5月14日,包括索尼、任天堂、Roblox、PayPal、Spotify、三星,甚至包括蘋果和Epic兩家公司都要求法官Yvonne Gonzales Rogers不要將保密文件公開。

            Rogers法官認為,這種請求是沒有必要的,因為文件上的很多內容都已經被媒體曝光,比如索尼要求保密的10個敏感文件信息已經被泄漏,“鈴已經被敲響了(就別再掩耳盜鈴了)”。

            不過,索尼等公司又重新提交了申請,要求5月14日之后、尚未曝光的保密文件不要公開。此外,法官還批準了蘋果、PayPal、Spotify以及三星等公司要求保密的部分文件。

            4、庭審結束卻沒有結局,4500頁證據需要數月消化

            在最后一天的4小時庭審環節,Epic法律顧問Gary Bornstein表示,這次案件非常重要,因為“Epic的要求會影響大量的消費者、開發者,而且會帶來長期影響”。

            蘋果公司法律顧問Richard Doren則表示,該公司的目的是為了“讓法庭意識到Epic真正想要的是什么”,從改變分成比到要求iOS系統開放直接支付方式,“對于iOS消費者、蘋果開發者社區、蘋果公司以及法庭來說都是非??植赖摹?。

            Doren對于安全尤為擔心,并且表示蘋果的商業模式早在App Store未成氣候的時候就已經存在,“法律將技術不兼容作為保護競爭的方式之一,這就是消費者選擇的方式,蘋果的商業模式早在尚未成為市場領導者之前就已經存在,它很好地保護了消費者和開發者,而如今Epic正試圖在不作任何補救措施的情況下改變現狀,也沒有考慮過這樣的破壞所帶來的影響”。

            隨后,Bornstein指責蘋果公司一直在“說自己是個好人,就是想在沒有競爭的情況下繼續維護現狀”。

            當然,法官Gonzales Rogers也給雙方提出了非常尖銳的問題,她在最后總結說,“我一直以強硬的態度出名,但這么做也是為了給人們找到對的答案”。

            不過,至于庭審結果,Rogers透露目前還無法敲定具體時間,最早可能也要到8月13日,《堡壘之夜》出事一周年的時候公布。

            她說,“可能這個笑話不是所有人都懂,我不是承諾必定在8月13日給出審判結果,但我想在證據和論據讓人記憶猶新的時候討論這個問題,我們有成千上萬的案件要審核,還有4500頁的證詞要處理,所以我們還有大量的工作要完成”。

            值得注意的是,即便法官給出了最終的庭審結果,任何對裁決不滿意的一方仍有權利上訴。與此同時,Epic還在歐盟、澳大利亞對蘋果發起了訴訟,在英國和澳大利亞對谷歌進行起訴,但這些案件的進展尚未公布。

            雖然接近一個月的庭審終于結束,短期內或許案件會消失在人們的視野中,但兩家公司之間的官司,可能還要打很久。

          97973手游網聲明:97973手游網登載此文出于傳遞更多信息之目的,并不意味著贊同其觀點或證實其描述。

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